A. SELIM TUNCER | DIYALOG

| Ekmeğin kokusu, grafik tasarımın buğusu...

2012-01-25T21:49:00.004+02:00

Göstergebilimci Charles Sanders Peirce şöyle der: “Bir gösterge, herhangi biri için, herhangi bir açıdan ve herhangi bir ölçüde, herhangi bir şeyin yerini tutan herhangi bir şeydir.” Ve göstergeleri üç sınıfa ayırır; (1) benzeyen göstergeler (ikonlar), (2) alâmet göstergeler ve (3) anlaşmalı göstergeler...Benzeyen göstergelerde, gösterilen ile gösteren arasında bir benzerlik ilişkisi vardır. Bir

| Türkçe bir ‘lingua franca’dır

2012-01-24T21:59:00.010+02:00

‘Lingua franca’ 19. yüzyıla kadar Akdeniz’de kullanılan, temeli ve gramer yapısı ağırlı olarak İtalyanca olmakla birlikte Fransızca, Arapça, Türkçe, Yunanca, Farsça, Portekizce ve İspanyolca sözcüklerle zenginleştirilmiş bir “ortak dil”di. Bugün farklı dillere sahip toplumların kullandığı ortak dillere de ‘lingua franca’ denilmektedir. Yani anadilleri farklı olan kişiler arasında konuşulan bir

| Daha “üretim odaklı” ve daha “büyük” düşünmek...

2012-01-22T22:38:00.004+02:00

Bunu daha önce de birkaç kez yazmıştık, tekrar edelim: Marka yaratmak, aslında yepyeni bir kavram yaratmaktır. Nitekim, ünlü reklamcı Jeremy Bullmore da aynı kanaattedir: “Kendi zihninde marka değerleri yaratmak ve oluşturmak insanoğlunun doğasında vardır. Bunu insanlar için yaparız, hayvanlar için yaparız ve elbette cansız nesneler için yaparız. (...) Marka denilen şey nesnel bir olgu değildir,

| “Biz gine fotrafımıza geri dönelim!”

2012-01-17T17:25:00.007+02:00

Önce iki soru soralım. Bir; Başbakan’ın yerli otomobil için bir babayiğit ararkenki motivasyonu neydi acaba? İki; bu fikir toplumda neden bir heyecan dalgası yaratmıştı?Her iki soruya da ekonomik etmenlerin dışına çıkmadan rasyonel cevaplar verirseniz, bence yanılırsınız. Çünkü yerli otomobili, ne Başbakan cari açığı kapatmak ne de vatandaş ucuz ve kaliteli otomobile sahip olmak dürtüsüyle talep

| Yeni Star logosu ve göstergesel uzlaşım

2012-01-16T22:34:00.015+02:00

Köylü amca oğlunu okutmak için İstanbul’a medreseye gönderir. Bir okul tatilinde köyüne dönen oğlanla babası tarlalarını dolaşırken babanın çişi gelir, bir ağacın dibine işeyecekken oğlu haykırır: “Aman baba, ne yapıyorsun? O tarafa işenir mi? Orası kıble, günahtır!” der. Baba bir lahavle çekip başka bir yöne döner. Oğlan yine itiraz eder: “Baba, öyle de olmaz, o taraf doğu!” Baba bu kez de

| “Olmak istediğin gibi görün, olduğun gibi değil.”

2012-01-15T23:10:00.005+02:00

Cemil Meriç’in “Olmak istediğin gibi görün, olduğun gibi değil.” sözünü bağlamından biraz koparmak ile bu sözü Alev Alatlı gibi kuantum gerçekliğiyle bağdaştırmak arasında bir fark yoktur herhalde. Sonuçta, “bağlam”a gitmek isteyenler Bu Ülke’ye başvurabilirler.Alatlı, “Bana hakikati değil, muradını ver. Olmak istediğin gibi görün, olduğun gibi değil. Çünkü, her yalan bir yaratış.” sözünün “

| İkizler takkesiz mi kalacak?

2011-12-29T22:49:00.005+02:00

Tokyo’da geniş bir süpermarketi dolaşırken bir köşeden gelen yoğun gürültülü sesler dikkatimi çekmişti. Tencere tavaya vuruluyor gibi sesler arasına melodisi pek de anlaşılmayan insan sesleri karışıyordu. Merakımı gidermek için sesin geldiği tarafa doğru yürüdüm. Raflar arasından geçerek ulaştığım yer, süpermarketin geniş balık reyonuydu. [RESİM: ASUMAN DOGAN]Tahmin edebileceğiniz gibi, okyanusta

| Jean Baudrillard’a külahı ters giydirmek!

2011-12-25T17:00:00.008+02:00

Marx’ın değer kuramına göre metanın “kullanım değeri” ve “değişim değeri” olmak üzere iki değeri vardır. Jean Baudrillard, buna bir üçüncüsünü ekler: “gösterge değeri”. Ona göre metanın kültürel olarak gösterdiği, işaret ettiği şey ona fazladan anlamlar yükler. Hatta öyle ki, bu durum, onun “değişim değeri”ni de etkiler. Tamam, bu, bir paragrafa sıkıştırılacak bir konu değil, ama şimdilik bize bu

| Protesto zekası

2011-12-22T20:41:00.004+02:00

Fransa’da ilk ve orta öğretimde başörtüsü yasağının tartışıldığı günlerde bu yasağa karşı çıkan iki eski tüfek sosyalist milletvekili ilginç bir protestoya imza atmışlardı. Basında yer alan fotoğraflarından milletvekili amcaların yetmişli yaşlarında oldukları anlaşılıyordu. Milletvekilleri, yasak yasası Fransa parlamentosunda oylanacağı günlerde başlarına eşarp takıp oylamaya katılmışlardı.Evet,

| Kod ayarlaması mı kavramsal deformasyon mu?

2011-12-19T21:37:00.007+02:00

Herhalde bizim millet tavuğu çok seviyor olmalı ki, Turkcell’in tavuğundan sonra şimdi de Garanti Bankası’nın tavuğuyla tanıştık. Olabilir, kültürel kodlara uygun düşen, ilgi gören her şey, kısa yoldan sonuç almak isteyen reklamlar için elverişli malzemelerdir. Ancak, hem etkisi yüksek hem de markanın mevcut kimliği içinde birden bir çıkıntı oluşturan reklamlar daha fazla eleştiri oklarına hedef

| Velev ki “mış gibi” olsun!

2011-12-18T03:42:00.003+02:00

Son zamanlarda PKK ile savaşan askerlerin yakaladıkları örgüt üyelerine yönelik insani davranışları basında fazla yer almaya başladı. Bu durum, askerdeki samimi bir tavır değişikliğinin göstergesi olabileceği gibi profesyonelce yönetilen bir halkla ilişkiler stratejisinin sonucu da olabilir. Nitekim, askerin bu tavrının bir imaj çalışmasından ibaret olduğunu söyleyenler var.Buna döneriz. Şimdi

| Gözden ırak olan...

2011-12-14T02:54:00.007+02:00

Jean Piaget’nin çocuk gelişim modelinde, nesnelerin zihinsel imajlarını oluşturma yetisi kazanmaya başlayan bir yaşlarındaki bebeğin bir nesneyi görmediği durumlarda bile onun varlığını koruduğunu bilmesi durumuna nesne kalıcılığı (object permanence) deniyor. Nitekim bebek, daha önceki aylarında, görmediği nesnelerle ilgili zihinsel bir imaja sahip olmadığı için, nesne gözünün önünden

| “Sözde” haber dili!

2011-12-12T19:51:00.006+02:00

Bu tuhaflık TRT haber bültenleriyle sınırlı kalsa biraz olsun anlamaya çalışacağım, ama nedense tüm medyayı esir almış durumda. Propaganda dilinin en azından muhatabını ikna edeceği öngörülür, ama bundan acı bir mizah dışında başka bir sonuç çıkmıyor maalesef.“Sözde Ermeni soykırımı”, “sözde Kürdistan bayrağı” diye diye iş “sözde terör örgütü” demeye kadar vardı. Nedir yani, terör örgütü değildir

| Kategorinin teamüllerine savaş açmak!

2011-12-11T22:41:00.009+02:00

Öncelikle cesur arayışlarından dolayı Moova ve Elit’i kutlamak isterim. Farklılaşabilmek için bu cesarete her markanın ihtiyacı var. Fakat tek başına cesaretin bunun gerçekleşmesini sağlayamayacağını da akıldan çıkarmamak gerekir. Biz de, acaba aranan bulunmuş olabilir mi sorusuna bir cevap arayalım öyleyse.Farklılaşmak ve bir orijinallik yakalamak markalaşmanın esasıdır. Fakat kategorinin tüm

| Bilişsel pazarlama

2011-12-10T00:56:00.005+02:00

Durmadan önüne sıfat getirilip arttıkça artan pazarlama çeşitleri konusunda neler düşündüğümü merak edenler Prof. Dr. İsmail Kaya’nın “Pazarlama Bi’Tanedir” adlı kitabı için yazdığım “Körün fil tarifi kaygısından üç boyutlu tomografi görüntüsüne” başlıklı yazıya ve oradaki bağlantılara göz atabilirler.Aslında özetle dediğim şu: Gerilla gibi, WOM gibi, postmodern gibi, deneyimsel gibi, niş gibi,

| Kavramsal döllenme

2011-12-04T21:44:00.007+02:00

Uğur Özmen, geçen ay kaleme aldığı “Kavramak” başlıklı yazısında hem benim konuyla ilgili yazılarımdan söz etmiş hem de kavramın tanımını aktarmış: “Kavramak kelimesinin iki anlamı var. Bir tanesi hemen anlamak; diğeri ise sıkı sıkıya yakalamak, hapsetmek. Bu ikincisi insanın kendisini de hapsediyor. Bir düşünce ve anlama engeli oluşturuyor. Üzücü olan, ilkini (anlamayı) tuzak olarak kullanması…”

| Zoraki doğruların mahkumu olmak

2011-12-04T16:56:00.008+02:00

Türkiye’nin üç GSM operatöründen biri olan Avea’nın adının nereden geldiğini hatırlayanınız var mı? Lüzumsuz izleri saklamak konusunda pek acımasız olan beynimiz, Avea’yı doğuran iki GSM operatörü Aria ve Aycell’i çoktan belleğimizin en kuytu yerlerine atmıştı elbette. Şimdi ben hatırlatınca iki isim de uykudan uyanmış olmalı.Avea ismi işte bu iki ismin ilk harfleri olan iki A’dan türetilmişti,

| Otomobil uçar gider, gönlüm gibi coşar gider (mi?)

2011-11-21T21:41:00.005+02:00

Eylül ayında bir iş ziyareti için Atina’daydık. Bir taksi şoföründen bizi otantik Yunan yemekleri yiyebileceğimiz bir yere götürmesini istedik. “Çok iyi bir yer biliyorum, götüreyim.” dedi şoför... Orada neler yiyebileceğimizi sorduğumuzda aldığımız cevap “Musakka, cacıki, baklava!” şeklinde oldu. Gittik, ama musakka değil, balık yedik, çünkü diğer yemekler bizim için hiç de ilginç değildi.

| Bu gidişle Ankara’ya daha çoook amblem gerekecek!

2011-11-16T00:27:00.004+02:00

Geçen sayımızda Ankara’nın yılan hikayesine dönen amblem konusuna değinmiş ve yazımızı “Teknik ve estetik değerler açısından üç bin yıllık Hitit uygarlığı mirasının yanına bile yaklaşamayan bir simge yaratamadıktan sonra neyi tartışıyoruz, ne için ısrar ediyoruz ki?” cümlesiyle bitirmiştik.Aslında o yazıda bu meseleyle ilgili söylenmedik bir şey bıraktığımı düşünmüyorum, ama bu yılan hikayesi

| Kelimelerin macerası ve sogan dolma

2011-11-13T14:32:00.006+02:00

Aşağıdaki fotoğrafı bir Bosna-Hersek gezisi sırasında Mostar’da çekmiştim. Šadrvan isimli restoranın menüsü... Menüdeki “Sogan Dolma” ve “Japrak” isimleri dikkatinizi çekmiştir. Bunda pek şaşılacak bir şey yok tabii, çünkü Boşnak diline Osmanlı döneminde bazı Türkçe kelimelerin geçmiş olması doğal. Benim dikkat çekmek istediğim şey ise kelimelerin yaşadığı farklı maceralarla ilgili.Boşnak dilinde

| Koku, gönül gözünü açar

2011-10-30T20:41:00.009+02:00

Uzun bir ABD ve Kanada seyahatinden dolayı Eylül sayımızda bu sayfaları boş bırakmak zorunda kalmıştım. Bu aksaklıktan dolayı özür diledikten sonra, aradan geçen zaman nedeniyle Ağustos sayısında devam edeceğimizi söylediğim yazımın konusunu hatırlatmakta yarar görüyorum. O yazının başlığı “Marka kokusu”ydu ve bir logo veya bir melodi gibi markanın imzası olabilecek, onu temsil edebilecek güçte

| Baba bana logo al!

2011-09-30T20:31:00.006+03:00

İlkokul çağlarından hatırlarsınız, yeni öğrendiğimiz bir sözcüğü gerçekten kavramsal olarak öğrenmiş miyiz diye öğretmenlerimiz cümle içinde kullandırırlardı bize. Cümle içinde sözcük kullanmanın en zahmetsiz yolu ise “Ben bugün bir gemi gördüm.” ya da “Babam bana gemi aldı.” şeklindeki kalıp cümlelerdi. İzlemiş olabilirsiniz, Cem Yılmaz bu kalıplardan birini “Babamın kondansatörü var!”

| Marka kokusu

2011-09-24T17:20:00.006+03:00

Algılama; çevremizdekileri anlamamız, anlamlandırmamız ve değerlendirmemiz için gerekli bir süreçtir. İşitme, görme, tat alma, koku alma ve dokunma duyularımız ile algımız düşünmemize, anlamamıza, yorumlamamıza, anlamlandırmamıza, analiz yaparak yeni sentezlere gitmemize yardımcı olur. Her bir duyu organımız, aslında zihnimize açılan farklı kapılardır. Farklı yollardan, farklı yöntemlerle girdi

| Kızılayı!

2011-09-01T22:33:00.006+03:00

Başlığı okuyup komünist bir ayıdan söz ettiğimi sanmayın, bu yazımızın konusu Türk Kızılayı... Daha doğrusu Türk Kızılayı’nın son yıllarda (Kaç yıldır, bilmiyorum.) kullanılan logo tasarımıyla ilgili birkaç noktaya değinmek istiyorum.Türk bayrağındakiden farklı olarak sola bakan kırmızı hilal tamam da, eski logoyu pek hatırlayamıyorum. Sanki sadece bold bir karakterle Kızılay yazıyordu, yani Türk

| Mehmet mi Tayyip mi?

2011-08-04T00:04:00.004+03:00

Hep yazıyoruz; her marka ismi; fonetik yapısı, anlamı ve çağrışımlarıyla markanın kimliğini ve tüm değerlerini temsil eder/etmelidir. Bu nedenle marka ismi seçimi, markalaşma serüveninin ilk stratejik adımlarından biridir. Öyle ki, markanızı konumlandırmadan önce verdiğiniz bir marka ismi, konumlandırma stratejinizi belirleyebilecek, sınırlandırabilecek kadar önemli rol oynar. Yine, yeniden

| “Kötü haber, getireni mahveder!”

2011-06-19T14:42:00.006+03:00

Bir Pazar günü kilisede herkes huşu içinde rahibin vaazını dinlemektedir. Rahip, yağmurun canlılar için ne büyük bir rahmet olduğunu anlatmaktadır. Bu arada ön sıralarda oturan bir adamın, her “Tanrı’nın rahmeti...” lafını duyduğunda yüzünü buruşturduğu fark eder rahip.Bunun üzerine vaazın konusunu değiştirip hırsızlığın kötülüğünden bahsetmeye başlar. Fakat ön sırada oturan adamın yine canının

| Dil göstergesinin nedensizliği ve görsel göstergeler

2011-05-03T22:00:00.005+03:00

Marka göstergelerini, sözel ve görsel göstergeler olarak çok kabaca iki ayrı kategoride incelediğimizde, markanın ismini sözel, markanın amblem ve logosunu görsel gösterge olarak sınıflandırmamız mümkündür. Başka gösterge kategorilerinden de söz edebiliriz tabii, ama şimdilik konuyu fazla dağıtmayalım.The Brand Age dergisindeki birkaç yazımda dil göstergesinin (yani sözel göstergenin)

| Fatih Sultan Mehmet Köprüsü’nün üstünden geçen en az çaba yasası!

2011-04-20T23:44:00.011+03:00

Dildeki ses değişimlerinin hemen hemen tamamı “en az çaba yasası”ndan kaynaklanır. Doğadaki canlı türleri, her iş için ancak belli miktarda zaman ve enerji harcamak eğiliminde olduğu için, bu yasa, dile de yansımıştır. İnsan bütün edimlerinde yaptığı gibi, konuşurken de minimum enerji harcamayı seçer. Buna da “en az çaba yasası” veya “dilde tutumluluk ilkesi” diyoruz.Bu yasa, dünyanın tüm dilleri

| Tıp göstergeleri ve ayırıcı tanı

2011-02-09T00:19:00.006+02:00

Önceleri Michel Foucault’nun üstünde çalıştığı, sonra da Roland Barthes’ın kafa yorduğu tıp göstergeleri, aslında bir hastalığı teşhis etmek için kullanılan bedensel semptomları işaret eder.Barthes, Göstergebilimsel Serüven adlı kitabında şunları yazar: “Tıpta göstergeyi, eğer bir özelliğin eksikliği ya da yokluğuyla belirlemek istiyorsak, bu durumda, söz konusu göstergenin bir anlam belirtmek

| Şifrenin şifresinin şifresi!

2011-02-08T22:22:00.005+02:00

Melih Altınok, bugün Taraf gazetesindeki köşesinde, Karl Marx’ın, “Louis Bonaparte’ın On Sekiz Brumaire’i” isimli kitabında farklı bir bağlamın örneği olarak yazdığı bir paragrafı alıntılayınca uzun süredir notlarım arasında yer alan, fakat elimin değmediği bir konuyu hatırlattı bana... Hazır Marx’ın bu isabetli örneği önümüze düşmüşken biz de konuya kısa bir giriş yapabiliriz diye

| Yeter ki adaletin terazisi şaşmasın!

2011-02-04T22:46:00.012+02:00

İstanbul Adalet Sarayı “Avrupa’nın en büyük, dünyanın ise en modern adliyesi” olarak tanımlanıyor. Yaklaşık 250 milyon lira keşif bedeliyle ihale edilen yeni adliye binası, 343 bin metrekare (nerdeyse 60 futbol sahası büyüklüğünde) inşaat alanından oluşuyor.Hadi birkaç rakam daha aktaralım: Yeni adliye binasında 457 adet tuvalet, 48 yürüyen merdiven, 450 kişilik bir konferans salonu, 93 asansör,

| Bir Türk markalaşma mucizesi olarak ‘yedi kocalı Hürmüz modeli’ ve Boncuklu Koska!

2011-01-30T21:40:00.009+02:00

Belki on beş yıl olmuştur; şimdi logosu boncuklu olan Koska’nın sahipleriyle görüşmek üzere Merter’deki fabrikalarını ziyaret etmiştim. Görüşmeyi dün gibi hatırlıyorum. Nevzat Dindar, fabrikadayken hiç üstünden çıkarmadığı kar gibi beyaz önlüğüyle masada, biz de kuzenler Emin ve Faruk Dindar’la masanın karşısındaki koltuklarda oturuyorduk.Söylediklerimi de çok net hatırlıyorum: “Bir kadının iki

| Rol karmaşası ve sonuçları: Grafik tasarımcı da grafik iletişimin muhatabı olursa...

2011-01-29T12:14:00.004+02:00

Mesleği ve ilgisi grafik tasarım olmayan birinin grafik tasarım ürünlerinden aldığı olumlu ya da olumsuz etki istenç dışıdır. Bu nedenle onlar için hayat daha kolaydır.Belki hatırlarsınız; yıllar önce yayımlanan bir otomobil reklamında bir adamın sabah evden çıkmadan çaydanlığın kapağını, evden çıkarken kapıyı, sokakta çöp kutusunun kapağını kulağını dayayarak hassasiyetle açıp kapadığını

| Aktör olarak tüketici

2011-01-28T01:05:00.004+02:00

Birden fazla özne tarafından aynı zamanda, karşılıklı veya birlikte yapılan eylemlere “işteş eylem” denir. Bu demektir ki işteş bir eylem olan iletişmek de en az iki özneyle gerçekleşir. İletmek eyleminde ise bir özne yeterlidir. Markaların geleneksel kitle ilet(iş)im araçlarıyla yaptıkları iletimde, marka özne, hedef kitle ise iletim eyleminin nesnesi konumundadır. Bu ilişkiyi iletişim olarak

| Darısı diğerlerine...

2011-01-17T21:16:00.005+02:00

Deneye yanıla da olsa sağduyu (eski dilde akl-ı selim) zaman içinde hakim olabiliyor. Yıllar önce “Nutymax’i en çok Şölen yiyor!..” başlıklı bir yazı kaleme almıştım. Sabrı olanların okuyabileceği uzun bir yazıydı. Ana fikri özetleyen birkaç cümle alıntılamakla yetineyim: “Maalesef bizde yanlış bir inanış var; üst markayı baskın bir biçimde kullanırsak yaptığımız reklamların bir kuruşunun bile

| Dil göstergesinin görece nedensizliği ve yeni sözcükler...

2011-01-17T00:43:00.004+02:00

Gennaration gazetesinin bu ayki manşet konusu “Marka ismi” olarak belirlenmişti. Bu sayıdaki köşemde daha önce The Brand Age’de yayımlanmış olan “Bağlam etkisine ihtiyaç duymayan marka ismi” başlıklı bir yazım yer aldı. Aslında bu yazı bir serinin parçasıydı. Hem The Brand Age’de hem de burada konuyla ilgili başka yazdıklarım da olmuştu. “Kavram, marka ve kitlesel uzlaşım”, “Evrensel nitelikler

| Markaperverler için bir yol rehberi: Start*eji...

2011-01-13T23:41:00.005+02:00

Stratejist Erol Batislam, The Brand Age Kitapları arasında çıkan yeni kitabı Start*eji’de “Start*eji her şeyin başı mı?” bölümüne şu cümlelerle başlıyor:“Ne zaman klavyemde ‘strateji’ yazmaya kalksam yanlış yazdığımı, sıklıkla da ‘starteji’ yazdığımı farkettiğimde ‘bunun bir hikmeti olsa gerek’ diye düşündüm. Başlık sadece bir kelime oyunundan ibaret değil, anlayacağınız.Strateji; hedeflere nasıl

| Eli Acıman’ın anısına...

2011-01-13T21:58:00.007+02:00

Türk reklamcılığının duayenlerinden Eli Acıman bugün hayata gözlerini yumdu. Yakınlarına ve reklam camiasına başsağlığı dileyerek Erol Batislam’ın kendisiyle ilgili bir derlemesini sunuyorum: Eli Acıman der ki...

| Bir “da” neleri değiştirir?

2011-01-10T02:26:00.007+02:00

Nutella’nın yeni reklam kampanyasının başlığı “Kahvaltının yıldızı”, hem Nutella aşıklarının yüzünü buruşturmuş hem de iletişim profesyonellerini eleştirilerine neden olmuştu. Hakkında çok yazılıp çizildiği için lafı uzatmayayım; Nutella, kahvaltı sofrasına sıkıştırılmayacak ölçüde kültleşmiş markalardan biriyken nasıl olur da kendini kendi elleriyle daracık bir masaya hapsederdi?Nitekim Ali

| Kayserililer, katmerinize sahip çıkın!

2011-01-03T22:26:00.007+02:00

Veya Sivaslılar, Erzurumlular, Tokatlılar, Malatyalılar... Katmer, mantı, Vakfıkebir ekmeği, Trabzon tereyağı, Çerkes peyniri gibi otantik ürünleri severim. Bu nedenle de evin hanımefendisi sağda solda bu tür ürünler gördüğünde mutlaka alır. Geçenlerde de Migros’tan katmer almıştı.Eh, biraz yavan olsa da yedik işte! Katmerimiz ikinci kez sofraya geldiğinde yavanlığın nedenini anladığımı düşündüm:

| Kültürel katışım ve tavşanın başına geçirilen Noel Baba şapkası...

2011-01-01T03:45:00.005+02:00

Kültürel katışım devam ediyor. Pagan kültüründen Hristiyan geleneklerine, kapitalizmin icat ettiklerinden yerel katkılara kadar birçok yılbaşı simgesi, kültürel katışımın ilginç örneklerini oluşturuyor.Avustralya’nın yaz sıcağına bile Avrupa’dan kar taneleri, çam ağaçları, Noel Baba cübbeleri ithal edilirken Asya’nın tavşanı bundan geri mi kalacaktı? 2001, Çin takvimine göre tavşan yılı grubunda

| Dil sizin babanızın malı mı?

2010-12-28T00:24:00.006+02:00

Sene 2006, televizyonun birinin gece haberlerinde kulağıma Türk Dil Kurumu lafı çalınca dikkatimi çekti, haberi ilgiyle dinledim. Yalnızca küçük dilimi değil, neredeyse büyük dilimi de yutuverecektim o anda. Neymiş efendim, Türk Dil Kurumu kadın ayrımcılığını ifade eden “eksik etek”, “kaşık düşmanı”, “kadının sırtından köteği karnından bebeği eksik etmeyeceksin” gibi deyimleri sözlüklerden

| Kablolar çift yönlü çalışınca...

2010-12-26T02:34:00.004+02:00

İnsanlığın günümüze kadarki kültür tarihi dört dönemde incelenir: [1] Sözlü Kültür Dönemi, [2] Elyazmalı (Chirografik) Kültür Dönemi: Yazının icadı, İ.Ö. 4. Yüzyıl, [3] Basılı (Tipografik) Kültür Dönemi: Matbaanın icadı, 15. Yüzyıl, [4] Elektronik Kültür Dönemi...İnterneti de Elektronik Kültür Dönemi’nin kapsamında değerlendirmek yaygın bir anlayıştır. Oysa internetin devrimsel yanı, Elektronik

| Dil yâresi ve İbn Haldun’un ‘asabiyet’i!

2010-12-19T20:49:00.008+02:00

Son aylarda özel ve iş seyahatlerim birbirinin içine girerek ciddi bir yoğunluk oluşturdu. Hayır, seyahat yazısı yazmayacağım, ABD’deki bazı gözlemlerimden yola çıkarak son günlerde yaşanan dil tartışmalarına farklı bir perspektiften kısaca değinmeye çalışacağım.Hepimiz biliyoruz ki, dil insanlığa ait en önemli iletişim dizgesidir. Konuyla ilgili daha önce de gündemden bağımsız bazı yazılar

| Hocanın üfürüğü...

2010-11-07T17:47:00.007+02:00

Birkaç yıl önce bir bayramda Samsun’da kayınvalidelerdeyiz. Bir gün Nesrin Hanım, “Selim, senden bi’şey rica edeceğim, ama kızma!” dedi, “Falanca ilçenin filanca köyünde bir hoca varmış, annem kendisini oraya götürmemizi rica ediyor.” Kayınvalideye hayır deme şansımız yok tabii... Kızmadım, ama sordum: “Niye gidecekmiş o hocaya?” İşte efendim, o hocanın namı bütün bölgeye yayılmış, nefesi çok

| Körün fil tarifi kaygısından üç boyutlu tomografi görüntüsüne: Pazarlama bi’tanedir

2010-10-03T23:15:00.005+03:00

Üzerinden “Hey gidi günler!” diyecek kadar zaman geçmiş. Yaklaşık beş yıl kadar önce, Prof. İsmail Kaya’nın girişimiyle Pazarakademi adında çok yazarlı bir blog açılmış ve ben de orada “Acaba biz de mi suçluyuz?” başlıklı bir yazı yazmıştım.Pazarlamadaki bazı gelişmelerle ilgili olarak şöyle bir yakınmada bulunuyordum o yazıda: “Hep pazarlamanın satışla karıştırıldığından şikayetçi olur dururuz

| Marka adlarında sürü psikolojisi sendromu

2010-09-28T00:27:00.006+03:00

Geçen ayki sayımızda “Başarının zirvesinden sonra tarihin markadan aldığı intikam!” başlığı altında jenerik marka konusunun bir yönü üzerinde durmuştuk: “Jenerik olma durumu iki türlü gerçekleşir. Birincisi, markanın yaşam eğrisinin belli bir döneminde (çoğunlukla zirvede) tüm kategorinin o marka adıyla anılması durumudur.Tüm PVC kapı pencere sistemlerinin ‘Pimapen’den kaynaklı olarak ‘pimapen’,

| “İddaa” başka, “iddia” başka!

2010-09-24T00:48:00.010+03:00

Harry Potter çevirmeni ve Radikal yazarı Sevin Okyay, kendisiyle yapılan bir söyleşide “İddaa’yı bile bile Türkçe bir kelimeyi bozdukları için yok sayıyorum! Hiç oynamadım, oynatıldığı bir yere bile girmedim sanıyorum.” demiş. Bu tepkiyi başka arkadaşlarda da görmüştüm. Doğrusu ben de hiç İddaa oynamadım, ama yok saymıyorum. Zaten nasıl yok sayabiliriz ki, var! Öyle ki, Okyay da bir yandan yok

| Coca Cola ve Pepsi rekabetinden evet-hayır bölünmesine...

2010-09-22T23:40:00.004+03:00

MHP Genel Başkanı Devlet Bahçeli, bugün, basının bir kısmını davet ederek yaptığı basın toplantısında AKP ve CHP’den oluşacak iki partili bir rejim oluşturularak MHP’nin tasfiye edilmeye çalışıldığını söylemiş.MHP mi tasfiye ediliyor yoksa Türk siyaset pazarı mı olgunlaşıyor, bunun üzerinde biraz düşünmek lazım. Nitekim, bundan tam dört yıl önce, bir vesileyle siyaset, siyasi pazar ve siyasi

| Lezzetin pornografisi!

2010-09-16T23:55:00.010+03:00

Fransız düşünür Jean Baudrillard, Körfez Savaşı sırasında Le Monde’a yazdığı yazıda “Bu pornografik bir savaştır.” demişti. Aslında pornografi sözcüğünü cinsel içeriği dışında ilk kullanan o değildi. Birçok düşünür ve yazar, kavramı, görülmemesi ve gösterilmemesi gereken “mahrem”in ifşa edilmesi olarak genişletme ihtiyacı duymuştu. Yani birçok olgunun pornografisinden söz edilir oldu

| Ya “ortak referans alanı”nı görmek ya da havanda su dövmek!

2010-08-30T23:39:00.010+03:00

Gönderici (kaynak) ve alıcı ancak uzlaşılmış göstergeler üzerinden iletişebilir. İletişim, eğer “elma” sözcüğü bir kod olarak iki tarafın zihninde de “elma” kavramını açabiliyorsa mümkün olacaktır. Bu da yetmez, iletişimin başarısı aynı zamanda gönderici ve alıcının “ortak deneyim alanı”nın genişliğiyle de doğru orantılıdır.Ortak referanslar olmadan iletişim kurmak da kolay değildir. Refaransları

| Jenerikleşme... Başarının zirvesinden sonra tarihin markadan aldığı intikam!

2010-08-26T12:57:00.005+03:00

Daha önce The Brand Age’deki bir başka yazımda, marka isimleriyle ilgili olarak, Türkçe konuşan bir topluluğun dilinde her gün onlarca kez tekrarlanan ve bir iletişim kodu olarak tedavülde olan bu sözcükleri “dil dışı” görmenin doğru olmadığını, aslında marka isimlerinin de Türkçe sözcükler olarak Türkçe sözlüklerde yer alması gerektiğini söylemiştim.Merak ettim; acaba jilet, duşakabin, aspirin,

| Takipçiliğin sonu taklitçilik!

2010-08-20T21:25:00.007+03:00

Gördüğümde ilk tepkim “Gerçek mi bu?” olmuştu. “Evet, gerçek!” deyip inanmam için linkini gönderdiler.“Follower” olmak da bir pozisyondur sonuçta, ama bu “copycat” durumunun zirvesi olmuş. Demek ki diyorum, takipçiliğin sonu gelip taklitçiliğe dayanıyor.Sıfır!

| Anayasal vajinismus semptomunun rehabilitasyonu için...

2010-08-20T00:09:00.006+03:00

Öncelikle vajinismus semptomuyla ilgili olarak Prof. Dr. Doğan Şahin’in “Vajinismusun Psikodinamik Nedenleri” başlıklı makalesinden parça parça bazı alıntılar yapmak istiyorum. Sonuçta, uzmanlık alanım olmayan bir konuda uzmanını dinlemek en doğrusu...“Psikodinamik yaklaşım bir ruhsal sorun karşısında öncelikle bu sorunun anlamını kavramayı hedefler. Dolayısıyla da vajinismusu anlamak için

| Walter Benjamin, Grandville ve Nasrettin Hoca’nın kürkü

2010-08-15T23:15:00.011+03:00

Fıkrayı bilmeyen yoktur; Nasrettin Hoca bir gün, günlük elbisesi ile bir törene katılır. Fakat kimseden itibar görmez, yemek sofrasına da çağrılmaz. İtibarın elbiseye olduğunu anlayınca eve gider, üstünü değiştirerek yeniden törene döner. İhtişamlı kürküyle Hoca’yı görenler hemen yemeğe davet ederler. Hoca sofraya oturur oturmaz tabağa kürkünü uzatarak “Ye kürküm, ye!” diye söylenmeye başlar.

| Piktogramdan ideograma amblem ve logo

2010-08-12T22:43:00.012+03:00

Trafik işaretlerinden yönlendirme grafiklerine kadar, günlük hayatımızda sıkça karşılaştığımız piktogramlar; bir eşyayı, bir yeri, bir olayı ya da olguyu temsil eden yalın ve minimal işaretlerdir. Çivi yazıları ve hiyeroglif yazılar da büyük oranda piktogramlardan oluşur.Piktografik yazıda, mesela güneş ve ufuk çizgisinin minimal bir çizimi “güneşin doğuşu” anlamına gelmektedir. Görüldüğü gibi

| Dil, paradigmaları bile kökünden sarsacak gücün kaynağıdır

2010-08-10T22:02:00.010+03:00

Hepimiz biliyoruz ki, dil en önemli iletişim dizgesidir. Her insan, bir dile doğar; bu nedenle olsa gerek, çoğu kez hava gibi, su gibi yaşamsal değerini gözden kaçırırız onun. Doğal bir durumdur bu...Fakat bir iletişim profesyoneli için, dili sadece doğru ve güzel kullanmak yetmez; o, dilin en ince kıvrımlarına kadar nüfuz etmeyi, sözü sözle döllemeyi, sözcükleri tekrar tekrar en etkili ve

| Usul esastan, üslup mesajdan önce gelir

2010-08-08T22:33:00.006+03:00

Mecelle’de “Usul esasa mukaddemdir.” diye bir ilke yer alır. Gerçi usulün esastan önce geldiği bütün hukuk sistemleri için geçerli bir ilke olmalı. Hiçbir hukuk doktrininde usule uygun olarak oluşturulmayan bir esasın, usule uygun olarak verilmeyen bir hükmün, hatta usule uygun olarak elde edilmeyen bir delilin geçerliliği yoktur.Bunun gibi, eğer mesajımızın, kendi duygularımızı tatmin dışında

| “İçine gönlünü boşalttığın şişeyi belki açarlar, belki açmazlar!”

2010-08-08T18:24:00.008+03:00

Bir okurdan blog yazılarımla ilgili bir eleştiri mesajı almış, bu eleştiriden sonra diğer okurların ne düşündüğünü merak ettiğim için ilgili mesajı isim belirtmeden burada yayımlamış, Firendfeed’de de paylaşmıştım. Öncelikle arkadaş(lar)a teşekkür etmeliyim, çünkü bu eleştiri, herhangi bir eleştiri olmaktan öte, belki benim yeterince farkında olmadığım bir değişimden söz ediyor ve “Eski Selim

| “Eski Selim Tuncer’i benden aldınız!”

2010-08-06T14:32:00.005+03:00

Bir okur mailini sahibinden izin alarak ve isim belirtmeden buraya aktarıyorum. Doğrusu, bu eleştiriden sonra başka okurların ne düşündüğünü merak ettim.Merhaba,Yazılarınızı beğenerek okuyordum. –dum diyorum çünkü özellikle son bir senedir giderek yazılarınız anlaşılması güç bir hale geldi.Anlatmak istediklerinizi artık çok daha büyük örneklerle, çok daha afili cümlelerle, çok daha karmaşık yazı

| Deleuze’ün izinde Proust göstergeleri ve marka

2010-07-27T00:47:00.006+03:00

Göstergebilim, göstergeleri ve gösterge sistemlerini inceleyen bilimdir. Gösterge ise, kendi dışında bir şeyi gösteren her türlü nesne, varlık ya da olgulardır. İngilizce, Türkçe, Rusça, Fransızca vb. doğal diller, sağır ve dilsiz alfabeleri, çeşitli jest ve mimikler, trafik işaretleri, bayrak ve flamalar, reklam enstrümanları, moda yansımaları, bilim ve sanat terminolojileri, çeşitli sanatsal

| Akılcı kandırmaca!

2010-07-23T01:25:00.005+03:00

“Modern sanayi toplumlarında nesne nadiren kusursuz bir fetiş niteliğine sahiptir. Genellikle nesneden çalışması, yani teknik bir işleve sahip olması beklenmektedir. Nesneler çalışır durumda olmalı ya da bir işe yaramalıdır. Bu nesnel bir amaca hizmet etmekten çok nesneye ek bir mana kazandırmak şeklinde olmalıdır. Çalışmayan bir nesne, prestij aracı olma özelliğini yitirebilmektedir. Burada da

| Eski defterlerde Türkiye’nin bankacılık fotoğrafı...

2010-07-18T14:22:00.009+03:00

Eski defterlerimi karıştırırken 1999 yazında yaptığımız bir kampanyaya rastladım. Bugün, kampanyanın altında imzası bulunan bankalardan sadece birkaçı hayatta...Tüm bankaların ATM noktalarındaki hizmetleri birleştiren “Ortak Nokta” projesinin altında imzası bulunan bankalar şunlarmış: A Bank, BanKapital, Denizbank, EGS Bank, Etibank, İktisat Bankası, Kentbank, MNG Bank, Sitebank, Şekerbank,

| Görgü 2.0; notu sıfır olmasın!

2010-07-16T01:20:00.009+03:00

BU YAZIYI YAZMAYA A. SELİM TUNCER’İN BLOĞUNDA YAZDIĞI DEĞERLİ YAZILARIN YORUMLARINI OKURKEN HAYRETLER İÇİNDE KALDIĞIMDA KARAR VERDİM. DAHA SONRA FARKLI SOSYAL MEDYA ORTAMLARINDA YAPILAN YORUMLARI VE HATALARI GÖRDÜKÇE YAZMANIN İSABETLİ OLACAĞINI GÖRDÜM. DİLERİM SİZ DE GERÇEK YAŞAMDAKİ GÖRGÜ KURALLARINA UYMAYA VERDİĞİNİZ ÖNEMİ SOSYAL MEDYA ORTAMLARINDA GÖSTERMEYE KARŞI DUYARLI OLURSUNUZ. [ YARD.

| “İhmal edilmiş şıklık” ve kot taşla(t)ma vicdansızlığı...

2010-07-10T17:41:00.007+03:00

Bizim gençliğimizde taşlanmış blucinler olmadığı için Amerikan pazarından aldığımız pantolonlar ya giyile giyile kendisi beyazlar ya da birtakım müdahalelerle biz beyazlatırdık. Kot beyazlatmanın çamaşır suyuna basmak, denize kotla girip kumlarda yuvarlanmak, tel fırçayla fırçalamak, taşa sürtmek gibi yöntemleri vardı.Beyazla(tıl)mamış blucin asla makbul değildi. “Solcu” parkaların altında bile

| “Vekaleten tüketim” ve Türk modernleşmesinin psikolojik temeli

2010-06-22T23:54:00.015+03:00

Ekonomik düzende belirleyici olanı birikim ya da artı-değerin elde edilme biçimiyle özetleyen görüşe karşı ünlü Fransız düşünür Jean Baudrillard, kullanım değeri yerine (Üstüne mi demeli?) gösterge değeri kuramını geliştirdi. Ona göre gösterge değeri, sınıf mantığının yerini almıştır. Simgesel değiş tokuş, üretim araçlarının mülkiyetiyle değil, anlam üretiminin denetimiyle ilgilidir. Baudrillard,

| Markanın kaplamı az, içlemi çok olmalıdır

2010-05-21T01:28:00.007+03:00

The Brand Age’deki birkaç yazımda her markanın bir kavram olduğunu anlatmaya çalışmıştım: Her kavramın bir ismi olduğuna göre, elbette her markanın da bir ismi olacaktır. Öyleyse, dillerin ilk oluşum süreçlerindeki kavramların isimlendirilme yöntemlerinin, markaları isimlendirme aşamasında elimizdeki en değerli veriyi oluşturduğunu kabul etmek durumundayız.Bu durumda, nesneler, olaylar ya da

| Maymuncuk!

2010-05-18T01:15:00.007+03:00

The Brand Age’in Mart 2009 tarihli sayısındaki “Bağlam etkisine ihtiyaç duymayan marka ismi” başlıklı yazımda şunları yazmıştım:Gösteren gösterilen ilişkisine, yani ses imgesiyle kavram arasındaki bağa yeniden dönecek olursak, bu bağı zaten kurmuş, yani kendi kavramını ifade eden ses imgelerine yönelmememiz gerekir. “Kova”yı ele alalım: “Kova” ses imgesinin kavram karşılığı da “kova”dır.

| Hangi anahtar hangi kilidi açıyorsa...

2010-05-17T02:18:00.008+03:00

Noam Chomsky’nin Bilgi Sorunları ve Dil: Managua Dersleri adlı kitabında, kendisine sorulan bir soruya verdiği cevap yer alıyor. Soru şu: “Çocuk aynı anda iki dili öğrenebilir, biri evde konuşulan, ötekisi sokakta konuşulan. Bu şu anlama gelir mi: Çocuk anahtarların yönünün çevreyle mi ilişkilendirir?”Cevap: “(...) Bir çocuk değişik diller öğrenir. Diyelim ki evde İspanyolca, sokakta İngilizce.

| “Ailemizin soylu ismi bu peynir tenekeleri üzerinde sonsuza dek yaşayacak!”

2010-04-18T22:01:00.003+03:00

Bir markanın ismi, o markanın kaderinde tahminlerin ötesinde önemli rol oynar. Marka ismi, bizzat kendi içinde taşıdığı enerjiyle markanın önünün açacağı gibi, tam tersine, yarattığı kısıtlarla gelişmesine ve ilerlemesine engel de olabilir. Marka isimleri çoğu zaman stratejik analizler yapılmadan belirlendiğinden, daha sonra inşa faaliyeti için gösterilecek performansın önemli bir bölümü, ismin

| İşe yaramaz bir strateji nasıl işe yarar?

2010-04-15T01:08:00.002+03:00

İşe yaramaz bir strateji, rakipler tarafından körü körüne takip ve taklit ediliyorsa çok işe yarar. Ne büyük şans!

| The Brand Age Nisan sayısı...

2010-04-10T07:56:00.002+03:00

| Türk yapıyor, Türk satıyor, Türk alıyor, İtalyan’ın ruhu bile duymuyor!

2010-03-19T22:46:00.006+02:00

The Brand Age, geçen ayki sayısında kapak konusu olarak incelediği “Küresel Pazarda Ülke Markasının Ürün Markasına Etkisi” kapsamı içinde çeşitli tanıtım grupları ve ihracatçı birlik başkanlarıyla görüşmeler yaptı. Böylece ilgili sektörlerde Türkiye menşe markasının etkisini ve yapılan çalışmaları soruşturmuş oldu. Konuyla ilgili iyi bir başlangıçtı doğrusu... Ben de bu ay biraz devam ettireyim

2010-03-04T00:50:00.001+02:00

| Markanızı kendiniz inşa etmezseniz, bunu sizin yerinize başkası yapar!

2010-02-24T21:35:00.006+02:00

Geçen sayımızdaki yazım “Yamulan kavramlardan tiksinme sendromu ve marka...” başlığını taşıyordu. Evet, bazı kavramlar kimilerinin ağzında öylesine yamuluyorlardı ki, daha önce “reklam”ın, “imaj”ın başına gelen şimdi de “marka”nın başına geliyordu. O yazımda, “İmaj kavramı iletişimde tedavülden kalkmıştır.” diyen Ali Saydam’ın da, “Markalaşma yaygarası ülkeye çok zarar veriyor.” Arman Kırım’ın da

| Rakiplerinizin ambalajlarını kendi ambalajınızın paspartusu konumuna indirgemek!..

2010-02-20T01:38:00.013+02:00

Özellikle dayanıksız tüketim ürünleri (FMCG) sektöründe ambalajın önemi malumdur. Konuya, “Bonne pour l’orient!”, “Ambalaj, ambalaj değildir; ambalaj markanın bizzat kendisidir!” ve “Ambalaj tasarımı: Çekicilik ve iticilik...” başlıklı yazılarımda değinmiştim.Ambalaj tasarımı, grafik ve endüstriyel tasarımdan öte, öncelikle marka konumlandırma stratejisinin bir tezahürü olarak, marka görsel

| Yemek tarifi yapmak, kokuları tasarlamaktır

2010-02-19T01:20:00.011+02:00

Kokuların kod olma özelliğiyle ilgili olarak daha önce “Kokular, tatlar, perhiz ve lahana turşusu!” başlıklı bir yazı kaleme almıştım. Devletşah Özcan’nın, Selva’nın “Bizim Usul Makarna” projesi için yaptığı yemek tarifi programında da aynı konuyu biraz daha genişlettik. Devletşah hamsili makarna, ben de "kokular ve kodlar” gevezeliği yaptım. Tabii bir de domates doğradım. Aşağıda ister videoyu

| Yeni dinimiz ne olacak?

2010-02-14T19:15:00.009+02:00

“İnternet cesaret işidir!” başlıklı yazımda, “İnternet, geleneksel dünyanın yukarıdan aşağıya ve tek yönlü ‘iletim’ ortamının aksine, çok yönlü, etkileşimli, demokratik ve eşdüzeyli ‘iletişim’ imkanı sağlar.” demiştim.Peki, insanlık çok yönlü, etkileşimli, demokratik ve eşdüzeyli ‘iletişim’ ve ‘sosyalleşme’ imkanlarına ilk kez mi kavuşuyor? Hayır, fakat bu ölçekte evet! Ölçeği belirleyen ise

| Marka ismi olmadan markalaşma mucizesi!..

2010-02-08T23:55:00.011+02:00

Bu ayki The Brand Age, kapak konusu olarak incelediği “Menşe Markalama” kapsamı içinde Türkiye’deki çeşitli tanıtım gruplarıyla görüşmeler yapmış. Yapılan görüşmelerden biri de Fındık Tanıtım Grubu (FTG) Eş Başkanı Dursun Oğuz Gürsoy’la... Dergi, büyük bir isabetle, ilk soruda Türk fındığının markalaşması konusunu açıyor: “Fındık Tanıtım Grubu olarak, ‘fındık’ değil de, ‘Türk Fındığı’ menşe

| İki duyu organınızdan birini feda etmek durumuyla karşı karşıya kalsaydınız, gözünüzü mü verirdiniz yoksa kulağınızı mı?

2010-01-23T16:04:00.013+02:00

Benim MediaCat Tasarım’la derdim var. Haziran 2009 tarihli MediaCat Tasarım’da yer alan ve “insanların kulaklarıyla gördüğü”nü iddia eden görüşlere karşı “Logonun otopsi raporunu yazmak için bu kadar acele etmeyelim!” başlıklı bir yazı kaleme almıştım. Tasarım ekinin Ocak 2010 tarihli sayısında ise “insan kulaklarıyla görür” cümlesi bir miktar şekil değiştirerek “tasarımı işitmek” olmuş. MediaCat

| Yamulan kavramlardan tiksinme sendromu ve marka...

2010-01-22T00:28:00.008+02:00

Belirli kavramları karşılayan bilim ve sanat alanlarıyla ilgili sözcüklere terim diyoruz. Terimler günlük ve genel dilin ortak sözcükleri değildir. Kullanımları bilim, sanat ve teknik gibi özel alanlarla sınırlıdır. Basit örnekler verecek olursak; edebiyattaki hece, ölçü, uyak, öykü, roman, şiir, masal ile matematikteki açı, rakam, kare, sayı vb. birer terimdir. Terimler dar bir kitlenin

| Taraflı bir reklamcılık gazetesi: Gennaration

2010-01-21T06:33:00.006+02:00

Genna MCG’nin aylık reklamcılık gazetesi Gennaration, Ocak 2010 itibariyle yayın hayatına başladı. İş ve iletişim dünyasına dağıtılan Gennaration, her ayın ilk haftasında ilgili adreslere ulaşmış ve web sitesinde paylaşılmış olacak. Pazarlama iletişimi teori ve pratiğinin işlendiği, çeşitli sektör haberlerinin yer aldığı, Genna MCG ekibi yanında değerli konuk yazarların da bulunduğu Gennaration’

| “Gül”e “bitki” demek ne büyük fakirliktir!

2010-01-16T04:03:00.005+02:00

Bir dilin zenginliği sözcük zenginliği üzerinden değerlendirilir, sözcüklerinin anlam zenginliği üzerinden değil! Yani bir dil, nesne, olay ve olguları ne kadar alt farklılıklarına göre isimlendirdiyse, o kadar zengindir.“Canlı” sözcüğü, kavram olarak “insan”, “hayvan” ve “bitki”yi içerir. “Bitki” sözcüğü ise, “sebze” ve “meyve”yi... “Meyve” de “elma”, “incir”, “armut”, “erik” gibi meyveleri...

| Mükemmel bir tasarım için yaratıcılık kadar ustalık da gereklidir

2010-01-14T03:38:00.004+02:00

Milliyet gazetesinin 2002 yılından beri Türkiye temsilcisi olduğu Eurobest’te bu yıl ilk kez “zanaat” başlığı altında yeni bir ödül kategorisi oluşturuldu. Festival süresince Amsterdam’da bulunan Fatoş Karahasan, 1 Aralık 2009 tarihli Milliyet gazetesinde izlenimlerini aktarırken konuyla ilgili şunları yazıyordu: “Teknolojiyi bırak, ustalığa bak! Eurobest’te bu yıl ilk kez “craft” (zanaat,

| Nesneleşen kadınlar, muma dönen erkekler!..

2010-01-06T03:00:00.009+02:00

“Otomobil reklamlarında boy gösteren mankenlerin neye yaradığını hiç düşündünüz mü? Reklamcının umudu, bunların olumlu özelliklerini otomobillere bulaştırabilmektir. Reklamcı, ürünlere, onunla ilgili mankenlere karşı tepkimizin aynısını göstereceğimize emindir. Doğru düşünüyorlar. Bir araştırmada, baştan çıkartıcı genç bir kadın mankenin yer aldığı yeni bir otomobili tanıtan bir reklamı gören

| McLuhan’dan Dan Brown’a ağ teknolojisi ve biz...

2009-12-27T22:52:00.006+02:00

Dan Brown, beş yüz küsur sayfalık yeni romanı Kayıp Sembol’de, popüler kütürün parçası haline gelmiş bazı gizemli bilgileri yeniden ele alarak romanın kurgusu içine malzeme yapmış. Mesela “21 gram” konusu bunlardan biri...Hayır, romanı ben okumadım. Nesrin Hanım okurken benim ilgilenebileceğimi tahmin ettiği bazı pasajları aktardı bana... Ben onun kadar hızlı bir okuyucu olmadığım için gözüm

| Pozitif markalama, negatif markalama ve domuz gribi...

2009-12-27T14:23:00.005+02:00

Bu köşedeki “Kavram, marka ve kitlesel uzlaşım” başlıklı ilk yazımda marka ve kavram arasındaki ilişkiyi irdelemiştim. O yazımda diyordum ki, marka yaratmak, aslında bir kavram yaratmaktır. Marka adı ise, yarattığımız bu kavramın, yani markanın ses imgesidir. Göstergebilimsel açıdan bakarsak, marka adı ile marka arasındaki ilişki, gösteren-gösterilen ilişkisidir.Saussure’e göre gösterge, gösteren

| Kalıcı değerler yaratmak isteyenlerin odaklanacağı yer...

2009-12-13T21:48:00.008+02:00

Şimdi unutuldu, bir zamanlar Hulki Aktunç’un “reklam gülü” dillerden düşmezdi. Doğrusu, hepimiz de yararlandık bundan. Ona göre reklam, hem “doğru” hem de “güzel” olmalıydı. Evet, “doğru-çirkin”, “yanlış-güzel” ve “yanlış-çirkin” reklamlarla da karşılaşabiliyorduk, ama esas olan bir reklamın “doğru-güzel” kriterlerine uymasıydı. Şimdilerde “reklam gülü” o kadar unutulmuş ki, Google’da kaydına

| Olayın dışında kalmak, olayın içine dalmaktan daha iyidir

2009-11-30T01:08:00.013+02:00

Bir kitabı karıştırırken rastladım ve hatırladım; McLuhan’ın, gazetecilik mesleğinin elektronik çağda farklı bir boyut kazandığıyla ilgili görüşünün, aslında “Gazeteler ölüyor mu?” başlıklı yazımda yer alması gerekirdi. Atlamışım.Şöyle: “Ona göre önceden gazeteci olayın yanlılarını ve karşıtlarını vererek durumun objektif bir fotoğrafını oluşturmaya çalışırdı. Daha önce gazeteciler bir olayın

| Marka geçmişte büyüyerek geleceğe yürür

2009-11-25T19:09:00.006+02:00

Geçen ayki yazıdan şurayı tekrar ederek başlayalım: “Kendisini algılayan biri bulunduğu sürece, devingen bir ufuktur dünyamız; bizim algıladığımız ya da tasarladığımız dünyadır, nesnel ve değişmez bir dünya değil: belki birinin dünyası olmayan dünya yoktur. Bunun sonucu olarak, dünya konusunda her türlü bilginin en azından üç etkeninin işlevi olduğu söylenebilir: dünyanın kendisi (uzam), onu ele

| Doz ve domuz!

2009-11-22T23:24:00.011+02:00

Domuz gribi olarak adlandırılan H1N1 virüsünün yol açtığı salgın tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de paniğe neden oldu. Aslında birkaç virüsün mutlu izdivacından peydah olan bu yeni virüsün yarattığı hastalığın adının domuz gribi olarak seçilmesi, mevzuya taraf olan virüslerden birinin ilk olarak domuzdan insana bulaşmış olması... Yani başka bir ad vermek de mümkündü buna, ama bu tercih edilmiş

| İnternet cesaret işidir

2009-11-20T01:41:00.009+02:00

SEVGİLİ FATOŞ KARAHASAN İNTERNET DÜNYASIYLA İLGİLİ BİR SORU SORMUŞ, BEN DE BİRKAÇ CÜMLEYLE CEVAPLAMIŞTIM. KARAHASAN, 16 KASIM 2009 TARİHLİ MİLLİYET’TEKİ KÖŞESİNDE “İNTERNET CESARET İŞİDİR” BAŞLIĞIYLA SÖYLEDİKLERİMİ YAYIMLADI. CEVABIMI, ÖNÜNÜ ARKASINI BİR İKİ CÜMLE BESLEYEREK BURADA TEKRARLIYOR, FATOŞ HOCA’YA DA TEŞEKKÜR EDİYORUM.Birçok düşünür, yazının icadının insan beyninin çalışma

| Kendi markan kendi rakibin olabilir bazen!

2009-11-14T02:51:00.010+02:00

Hatırlarsınız, birkaç yıl önce ortalığı bir kefir modası sarmıştı. Bu mucizevi ürün, Kafkas halklarının uzun yaşamasının sırrı olarak da lanse edilince epeyce ilgi topladı. Tabii, kim uzun yaşamak istemez ki? Belki de ürün, vaatlerini gerçekleştirebilecek nitelikleri taşıyor, ama bizim konumuz bu değil.O dönemlerde bu dalgadan yararlanmak isteyen, belki de dalgayı yaratan, adını daha önceleri pek

| Yaratım tasarımın malzemesidir

2009-11-11T23:30:00.005+02:00

Zaman zaman birbirine karıştırılan iki farklı kavramla ilgili temel farklılığı vurgulayacak bir çift laf edecek olursak, yaratımın, tasarımın önemli bir malzemesi olduğunu söyleyebiliriz.Bence, yaratıcı ve tasarımcı ayrı kişiler de olsa, aynı kişi de olsa bu böyledir. Yaratım, tasarımcının elinde, tasarımın içeriğinde anlam kazanır.

| “Sakın içme kızım, sana tecavüz edecek namussuz!”

2009-11-10T03:19:00.010+02:00

Eski yazlık sinemaları bilenleriniz vardır. Birbirine çakılmış çay bahçesi sandalyeleriyle oluşturulmuş sıralar, çamur olmasın diye yere serilmiş çakıltaşları ve fıstık kabuklarının birbirine karışmasıyla oluşmuş doğal zemin, buz kalıpları içinde soğutulmuş gazozlar bu sinemaların demirbaşları arasında yer alırdı. Ve tabii teyzeler, amcalar, çocuklar...On beş gün boyunca vizyonda olan siyah beyaz

| HHOS :-)

2009-11-08T01:31:00.007+02:00

Yazının başlığındaki HHOS, “Ha ha only serious!” cümlesinin İnternetçe kısaltması... “Gülme, çok ciddiyim!” anlamına geliyor. Yanındaki gülücük işareti ise “Gülme, çok ciddiyim!” diyenin güldüğünü gösteriyor. Böylelikle anlıyoruz ki, bu cümle çok da ciddi değil. Madem öyle, biz de gülebiliriz.Ekranla tanışıklığımız daha eskilere dayanırken klavyenin yaygınlaşması internetle birlikte gerçekleşti.

| Medreselilerin ya da kolejlilerin fazladan malumatları dili de ilgilendirmez, bizi de...

2009-11-01T18:22:00.010+02:00

Eskiden medrese öğrencilerinin malum sebeplerle Pera tarafına geçmeleri yasakmış. Bir gün üç kafadar medrese öğrencisi, felekten bir gün geçirmek için karşıya geçmeye karar verirler. Tanınmamak amacıyla medrese kıyafetlerini değiştirirler, Galata Köprüsü’nden karşıya doğru yürümeye başlarlar. Köprünün ortasına geldiklerinde bir görevli kafadarların hallerinden kuşkulanıp yollarını keser ve “Durum

| Uzam ve zaman içinde...

2009-10-28T21:46:00.006+02:00

Sınırsız uzayda, sınırlandırılmış ve ölçülebilir bir mekanı anlatır uzam... Süre nasıl zamanın ölçülebilir bir parçasıysa, uzam da sonsuz uzayın ondan ayrılmış, ama onun içinde olan bir parçasıdır. Fakat, uzamı uzam yapan ve sonsuz bir boşluk olan uzaydan ayıran temel etmen, onun, nesneler, kişiler, olaylar veya olgular tarafından doldurulmuş olmasıdır. Sınırlandırılmış bir boşluğun doldurulması.

| Komşu hakkı

2009-10-26T01:25:00.008+02:00

Markaların, satış arttırma hedefleri doğrultusunda çeşitli dönemlerde tüketicilere her zamankinden farklı birtakım avantajlar sunmaları promosyon kampanyalarıyla gerçekleştirilir. Bunlar, bir tane alana bir tane bedava, otuz kupon biriktirene hediye, özel günlerde yüzde bilmem kaç indirim, birtakım meslek mensuplarına çeşitli ayrıcalıklar gibi uçsuz bucaksız bir çeşitlilik sergiler.Selva’nın,

| “Tehlikenin farkında mısınız?”

2009-10-17T00:31:00.005+03:00

MARKETING TÜRKİYE’NİN, 15 EKİM 2009 TARİHLİ SAYISININ KAPAK KONUSU KORKU PAZARLAMASI... KONUYLA İLGİLİ OLARAK FERRUH ALTUN’UN SORULARINA VERDİĞİM CEVAP AŞAĞIDA... MARKETING TÜRKİYE’NİN KONUYA GİRİŞ PARAGRAFI DA ŞÖYLE: “TEHLİKENİN FARKINDA MISINIZ?”, “LAİKLİK ELDEN GİDİYOR. ŞERİAT GELECEK ŞERİAT! MAAZALLAH SONUMUZ İRAN”, “TERÖRLE ÜLKE BÖLÜNECEK”, “TÜRKÜN TÜRK’TEN BAŞKA DOSTU YOK. ETRAFIMIZ DÜŞMAN